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如何給淘寶店鋪制定一個產品計劃表?

作者:易佰店      發表時間:2020-07-21

   前面說到了直通車的一些操作方法,其實我們運營店鋪的整個過程中,一定要制定一個計劃表,有很多人不知道從何下手,那么接下來天貓店鋪轉讓平臺易佰店就來簡單的闡述一下。


   那么再細致一點講講兩個產品計劃的制定流程:

   1.建立計劃的方式,均選取新建計劃或者14天以上無數據的計劃,按照一個計劃一款產品的形式。標品店鋪主打的兩款產品因為關鍵詞大部分重復,采取了根據單品進店搜索詞分詞做計劃,錯開了投放時間段。非標品店鋪推廣的幾款因為款式不同關鍵詞就不存在重復的情況,可用詞很多,優選精準長尾詞,投放時段按照店鋪近7-14天的訪客成交時段進行設置,新品店鋪這塊可以先選用行業模版,將溢價設置在100%即可。投放地域的設置也是老店按照生意參謀中的成交地域設置,新品新店先全部打開測試。

   2.關鍵詞出價標品類目一定要盡量卡前三,非標品盡量卡前六。要考慮到人群的溢價以及關鍵詞的行業均價,不要盲目使用系統建議出價,往往虛高。這一部分是前期的關鍵,很考驗車手的能力,ppc的高低決定了投入和產出的效果。而好的出價位置點擊率一般都會不錯。人群部分新計劃不用急著去做自定義組合人群,先把常見的系統人群匹配的系統人群低溢價開起來,像智能拉新人群,優質擴展人群,店鋪長期價值人群這幾個都是很好用的系統人群,積累數據后根據收藏加購及轉化的情況進行刪選添加。

   3.創意部分因為現在推出了v視頻功能,也就是在原來的創意圖片基礎上新增了Wi-Fi下視頻自動播放板塊,類似于朋友圈的Wi-Fi下視頻自動播放。系統會自動抓取主圖視頻部分生成v視頻,要注意系統抓取的視頻部分有時候主體很不明確,這是不利于點擊轉化的,所以v視頻功能雖然很好用,也要用好視頻內容達到優質推廣效果。

   4.直通車在日常操作過程中主要的內容就是優化關鍵詞,人群,創意,投放地域。因為我常用低價卡位法,代替了原來常用的拖價法,所以現在操作直通車過程中,ppc不會是很嚴重的問題,那么相對應的,時間上我們能更早的進入到傳統上分后的環節--遞增。而降低分時折扣我現在也很少這么去做,因為動分時折扣往往會影響計劃第二天獲取展現點擊的效果,很容易把計劃“拖”崩。計劃的遞增主要是日限額增加和ppc自然降低。前者最好建立在關鍵詞和人群地域優化后提高限額量,后者代表著權重的升高,一般會在計劃前期自然達成。也就是新計劃-權重上升ppc自然降低-提高每日限額這么個平滑遞增過程。

 

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